XIX դարի 80-ական թվականներից թիֆլիսահայ իրականության մեջ գովազդը բավական մեծ տարածում էր ստացել և որպես սոցիալ-մշակու­թային երևույթ կայուն տեղ ուներ թիֆլիսեցու առօրյայում: Գո­վազդ­ների բո­վանդակությունն ու գովազդային գործունեության քննադա­տութ­­յունը ստանում էին տեսական սահմանումներ, որոնց մի մասը, ըստ էության, հիմ­նված էր ռուս և արևմտյան տեսաբանների, ոլորտի աշխա­տակիցների հա­յե­ցակարգերի վրա, մյուս մասն էլ ուղղված էր թիֆլիսյան իրականութ­յան գովազդային հաղորդակցության իմաստավորմանը:

Բանալի բառեր«Խաթաբալա» «Հա­յելի» «Տարազ» «Նոր-Դար» հայ պար­­բերական մամուլ երգիծանք:

Արևմտահայ իրականությունը ծնունդ տվեց երգիծաբանների մի մեծ փաղանգի, որն իր կայուն տեղն ու անուրանալի դերն ունի հայ գրականության պատմության մեջ: Նրանցից շատերը, սակայն, հակառակ իրենց վաստակի, ցարդ մնում են հայ ընթերցողին գրեթե անծանոթ և հանիրավի մոռացված: Այդ երգիծաբաններից է Երվանդ Թոլայանը (1883–1937)՝ գրող, խմբագիր, հրապարակախոս, դերասան, որ հայտնի անուն էր XX դարասկզբի պոլսահայ մշակութային կյանքում: 1910 թ. լույս է տեսել նրա հիմնական գործը՝ «Իտէալին ետեւէն» երգիծավեպը, որը ներկայացնում է Կ. Պոլսի, մասնավորապես Բերա թաղամասի հայության կյանքն ու բարքերը՝ համեմված երգիծական տարրով:

Բանալի բառերԵրվանդ Թոլայան երգիծանք լեզու խոսք ոճ պատկերավորման միջոց բառապաշարային շերտեր